En el mundo del marketing digital, la optimización de los anuncios y campañas es fundamental para alcanzar el éxito y maximizar el retorno de inversión. Uno de los elementos clave en la plataforma de Google Ads son los tipos de concordancia, que permiten especificar cómo queremos que se muestren nuestros anuncios en función de las palabras clave utilizadas por los usuarios en sus búsquedas. En este artículo, profundizaremos en los nuevos tipos de concordancia que Google Ads ha implementado recientemente, y cómo puedes aprovecharlos para mejorar la efectividad de tus anuncios y campañas.
¿Qué es la concordancia en Google Ads?
Antes de adentrarnos en los nuevos tipos de concordancia, es importante comprender qué es la concordancia en Google Ads. Cuando se crea una campaña, es necesario especificar las palabras clave que desencadenarán la aparición de nuestros anuncios. La concordancia nos permite controlar de qué manera Google Ads interpretará esas palabras clave y mostrará nuestros anuncios.
Existen cuatro tipos principales de concordancia en Google Ads:
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Concordancia amplia: los anuncios se mostrarán cuando las palabras clave utilizadas sean similares o estén relacionadas con las palabras clave definidas, incluso si contienen errores ortográficos o sinónimos.
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Concordancia de frase: los anuncios se mostrarán cuando las palabras clave definidas se utilicen en la misma secuencia, pero pueden incluir otras palabras antes o después de la frase clave.
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Concordancia exacta: los anuncios se mostrarán cuando las palabras clave utilizadas sean exactamente iguales a las palabras clave definidas, sin incluir ninguna otra palabra.
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Concordancia amplia modificada: los anuncios se mostrarán cuando las palabras clave utilizadas sean similares o estén relacionadas con las palabras clave definidas, pero deben incluir ciertas palabras clave específicas.
Ahora que tenemos claro los tipos de concordancia existentes, es el momento de aprender sobre las novedades que Google Ads ha introducido.
Los nuevos tipos de concordancia en Google Ads
Recientemente, Google Ads ha presentado dos nuevos tipos de concordancia que ofrecen mayor flexibilidad y precisión en la segmentación de anuncios y campañas. Estos nuevos tipos de concordancia son:
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Concordancia de amplia coincidencia modificada ampliada: este tipo de concordancia combina la flexibilidad de la concordancia amplia modificada con la precisión de la concordancia de frase. Permite que tus anuncios se muestren para consultas que incluyan las palabras clave definidas en cualquier orden, siempre y cuando las consultas también contengan las palabras clave adicionales que especifiques.
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Concordancia con concordancia exacta cerrada: este tipo de concordancia es similar a la concordancia exacta, pero ofrece una mayor flexibilidad al permitir variaciones en las palabras clave definidas, como errores ortográficos o plurales. Esto asegura que tus anuncios se muestren para un mayor número de búsquedas relevantes.
Estos nuevos tipos de concordancia brindan a los anunciantes más control y precisión en la segmentación de sus anuncios, lo que les permite llegar a audiencias más relevantes y aumentar la efectividad de sus campañas.
¿Cómo utilizar los nuevos tipos de concordancia?
Aprovechar los nuevos tipos de concordancia en Google Ads es relativamente sencillo. Al crear una nueva campaña o editar una existente, simplemente selecciona los tipos de concordancia que mejor se adapten a tus necesidades.
Para utilizar la concordancia de amplia coincidencia modificada ampliada, añade un signo "+" delante de las palabras clave adicionales que deseas incluir en las consultas de búsqueda. Por ejemplo, si vendes zapatos deportivos, puedes definir las palabras clave "zapatos +deporte" para asegurarte de que tus anuncios se muestren para búsquedas relacionadas con ambos términos.
Para utilizar la concordancia con concordancia exacta cerrada, simplemente utiliza los corchetes "[ ]" alrededor de las palabras clave definidas. Por ejemplo, si vendes cámaras digitales, puedes definir la palabra clave "[cámaras digitales]" para asegurarte de que tus anuncios se muestren para búsquedas exactas de ese término.
Es importante realizar un seguimiento y análisis constante de tus campañas en Google Ads para evaluar la efectividad de los nuevos tipos de concordancia que estés utilizando y realizar ajustes si es necesario. Esto te permitirá optimizar tu inversión y maximizar los resultados obtenidos.
Preguntas frecuentes sobre los nuevos tipos de concordancia en Google Ads
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¿Cuál es la ventaja de utilizar los nuevos tipos de concordancia en Google Ads?
Los nuevos tipos de concordancia brindan mayor flexibilidad y precisión en la segmentación de anuncios y campañas, permitiéndote llegar a audiencias más relevantes y aumentar la efectividad de tus campañas. -
¿Cómo selecciono los tipos de concordancia adecuados para mis campañas en Google Ads?
Debes evaluar tus objetivos de marketing y el tipo de audiencia que deseas alcanzar. Considera utilizar los nuevos tipos de concordancia para incrementar la relevancia de tus anuncios. -
¿Es necesario realizar ajustes en mis campañas existentes para aprovechar los nuevos tipos de concordancia?
Sí, es recomendable revisar y ajustar tus campañas existentes para utilizar los nuevos tipos de concordancia de manera efectiva y maximizar sus beneficios. -
¿Debo realizar un seguimiento y análisis constante de mis campañas en Google Ads?
Sí, es fundamental realizar un seguimiento y análisis constantes para evaluar la efectividad de tus campañas y realizar ajustes si es necesario.
En conclusión, los nuevos tipos de concordancia en Google Ads ofrecen a los anunciantes mayores posibilidades de segmentación y precisión en la muestra de anuncios. Utilizar estos nuevos tipos de concordancia puede marcar la diferencia en la efectividad y el retorno de inversión de tus campañas en Google Ads. Aprovecha esta oportunidad y mejora tus resultados en el mundo del marketing digital.
